2010-05-10
工商時報
【記者林祝菁／台北報導】

    　氣溫日益升高，飲品廠商摩拳擦掌，紛紛推出新品，一場夏日飲料大戰，狂熱引爆！國內上市櫃公司，包括統一（1216）、味全（1201）、黑松（1234）、泰山（1218）、愛之味（1217）、德記（5902）等，隨飲料旺季來臨，增添第二季營收成長動能。

    　眼尖的消費者，一定發現開喜婆婆回來了，由德記洋行在2006年取得代理權後，再度出現江湖，企圖搶回老顧客，為茶飲料市場投下一顆震撼彈；黑松延續去年茶花風潮，再推茶花烏龍茶；可口可樂也首度引進在日本引領風潮16年的「爽健美茶」，且預計斥資1億元作行銷廣告，企圖創造另一波美粒果熱賣的榮景。

    　台灣區飲料公會理事長陳忠義表示，去年飲料產值小幅成長，主要的明星產品，應屬黑松的茶花及可口可樂的美粒果，今年多家廠商跳下去作茶花飲品，且美粒果的銷售雖然仍保持領先，但要像前2年一樣出現大成長，恐怕不容易，因此預估除非有爆炸性產品推出，不然今年的飲料產值會跟去年持平。

    　陳忠義也指出，國人養生觀念愈來愈重視，今年飲品仍將以健康走向訴求最受消費者青睞。從目前市場的新品來看，似乎也是以健康養生及運動飲料最當好。

    　黑松年初推出零度暢飲，強調以啤酒花釀造的無酒精成分碳酸飲料，不過，此新品似乎還在努力行銷，但3月黑松再推茶花系列－茶花烏龍茶上市，由於口味較綠茶更為清新，已引起消費者的注意，4月推出蘋果汽水，有與蘋果西打互別苗頭之意。

    　愛之味前年底首推純濃燕麥，成功開創了營養即飲品的市場，統一、佳格隨即都開發出燕麥即飲品，今年愛之味改良五穀奶，佳格再推顆粒燕麥飲，而泰山也推出GOOD燕麥，看來榖類的健康飲品仍將是今年的潮流。

    　至於以果菜汁為主的波蜜，也在3月推出2支新品，包括「波蜜so低卡果菜汁」、「巡十二茶」，企圖搶攻台灣健康茶的市場，4月再推紅石榴汁，鎖定女性族群。

    　此外，由台肥（1722）及悅氏合資而成的台海公司有鑑於國人運動風潮盛行，因此特別斥資開發一支「運動速燃」新品，具低納、無糖、零熱量及高鎂的元素組成，並且請來當紅偶像趙又廷代言，希望可銷售60萬箱，約可創造3.5至4億元市值。